智能微投行业竞争白热化，价格战激烈，TOP10 份额大变动

智能微型投影机领域，尤其是行业领头羊极米科技的业绩出现下滑，这已经在资本和市场层面明显表现出来，毫无疑问，这已经成为了当前行业的热点话题。

行业现状：整体下滑明显

看行业整体出货量，那叫一个跌。就比如数据里头说的，2023年第一季度，咱们中国投影机市场总共才卖了16万台，比去年少了7.3%。上半年更别提了，预计也就卖33万台，这下降的幅度直接翻了一倍，达到8.6%。这下滑势头太明显了，感觉整个智能微投圈都得顶个大压力。这不只是小打小闹，连像极米这样的领头羊都逃不开这个坑，业绩一滑，资本市场对它都不太放心了。

市场上的表现，其实能看出点门道。从去年九月份开始，黑电板块的指数还有上证指数，都比极米科技的走势要强劲得多。以前那可是市场老大，现在跟其他指数的差距越来越大，这事儿一摆出来，行业里遇到的困难有多严重，不用我说大家也能猜个大概。

技术发展：技术路线更替

投影仪的玩法挺多，大体上能分成DLP、LCD还有LCOS这三大流派，现在市场上主要还是LCD和DLP唱主角。以前DLP那成像效果挺出色，2019年它在投影仪里的份额都达到了75%，所以像极米这样的公司就主打高端市场。

后来，LCD技术慢慢冒尖了。到2022年，它竟然超过了DLP，成了主流的技术方向。2023年第一季度，它的市场份额竟然高达65%。这种技术路线的转变，对整个行业格局造成了不小的冲击，好多企业都得重新来过，适应这技术带来的市场变化。

极米举动：价格让步难挽颓势

极米这回碰到了麻烦，就搞了个打折活动。像浙商证券那边的数据就说了，今年第一季度，极米科技把自家的好几个主打产品都降价了，H3S从原来的4999块降到了4299块，Z6X也从2799块降到了2599块，但这招好像没怎么见效。

可能是因为太注重推销而忽略了研发，从2020年上半年到2023年上半年，极米科技投入的销售费用大概有6亿，这占了总营收的十分之一左右，过分看重推销可能让它没能在产品的核心竞争能力上实现大的进步。

其他品牌：多种定位抢占市场

索尼还有JVC靠着LCoS技术的顶级画质表现牢牢占据了高端市场。他们瞄准了五千美元以上的高端家用投影领域，并且一直坚持走高端高利润的路线，这可是他们非常清晰的品牌定位。

三星另找了一条道儿。靠着那些新奇的便携式投影仪啊、激光投影之类的玩意儿，很快就在市场上打开了局面，而且还逐步展开了全方位的布局，在市场上站稳了脚跟。

极米定位：现有定位不够细化

极米的产品线覆盖了各种品类和价位。就拿MOVIN系列来说，它是专为年轻人设计的首款娱乐投影，主打年轻化、潮流酷炫的特点，但这点还不够。

这玩意儿对主打产品智能微型投影机的市场细分和差异化处理做得不够好。本来应该加强家庭娱乐、游戏化、便携式等方面的品牌定位，力求在全品类、全价位范围内实现更佳的差异化，但实际上在这方面还缺乏深入挖掘和推进。

总结与反思：困难背后的机遇

现在整个智能微型投影机行业面临不少挑战。作为行业的领头羊，极米科技也是步履维艰，无论是技术转型的难题还是公司内部的战略问题，都给行业带来了不少困扰，也给市场提了个醒。

这个行业还是有盼头的，咱们企业得根据自个儿的市场定位，不停地调整策略，在技术攻关和市场细分这些方面多摸索、多进步，说不定将来能把这个行业的整体发展给搞得好一些。

在这个大变革的时代，咱们得聊聊极米科技还有整个智能微型投影市场该怎么破局，大家伙儿有什么高见不？快来留言、点个赞、转发一下！

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